Ankara – Ticaret Bakanlığı, yanıltıcı reklamlara karşı sürdürdüğü denetim faaliyetlerinde bu kez ünlü temizlik markası Ariel’i incelemeye aldı. Procter & Gamble’a ait “Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” toz deterjanının televizyon reklamları, tüketicilerden gelen şikayetler doğrultusunda değerlendirildi. Reklamlarda, markanın rakiplerine kıyasla daha az deterjanla daha etkili temizlik sağladığı iddia edilirken, yapılan analizlerde bu ifadelerin doğru olmadığı belirlendi.
İDDİALARIN DESTEKLENEMEMESİ
Reklam Kurulu tarafından gerçekleştirilen incelemede, markanın reklamlarında “hane halkı tercihlerine göre rakipleri 2 ölçek kullanırken, Ariel’in yalnızca 1 ölçekle temizlik sağladığı” şeklinde bir sunum yapıldığı açığa çıktı. Ancak bu iddiaların desteklenmesi amacıyla sunulan IPSOS raporunun geçerliliği sorgulanırken, karşılaştırmalı testlerin de doğru şartlarda yapılmadığı tespit edildi. Kurul raporunda, Ariel’in ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ gibi üstünlük iddialarının bilimsel olarak kanıtlanamadığı vurgulandı.
TEK YIKAMA İDDİASININ GEÇERSİZLİĞİ
Reklamda, deterjanın bir ölçekle tek yıkamada çeşitli lekeleri çıkardığı iddia edilirken, yapılan testler bu iddianın da geçersiz olduğunu ortaya koydu. Kurulun gerçekleştirdiği analizde, kirletilmiş çarşafların 8 kez yıkandığı belirlendi. Bu durumun, ilgili yönetmeliklere aykırı olduğu ve tüketiciyi yanıltıcı bir nitelik taşıdığı değerlendirildi.
2,2 MİLYON LİRA CEZA VE REKLAMLARIN DURDURULMASI
Ticaret Bakanlığı, yapılan incelemeler neticesinde Procter & Gamble şirketine 2,2 milyon lira idari para cezası uygulanmasına ve ilgili reklamların durdurulmasına karar verdi.
Bu karar, yanıltıcı reklamlarla mücadelede önemli bir adım olarak kabul edilirken, tüketicilerin satın alma kararlarında daha dikkatli olmaları gerektiğine dikkat çekildi.
