IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) yayımladığı bir rapora göre, reklamverenler oyun reklamı harcamalarının “marka açısından güvenli” olduğunu belirtiyor. Ayrıca, oyunların erişimini ölçme becerilerinden de emin oldukları görülüyor.
Ankete katılan reklamverenlerin %86’sı oyun reklamı harcamalarının güvenli olduğunu düşünürken, %85’i de oyunların erişimini ölçme becerilerinden emin olduğunu ifade etti.
Araştırma sonuçlarına göre, reklam alıcılarının %90’ı oyun reklamlarının, ABD’de 213 milyon oyuncuya ulaşmada etkili olduğunu düşünüyor. Ayrıca, rapor oyun içi reklam satın almanın nispeten kolay olduğunu belirtiyor.
IAB’nin araştırma ve içgörüler kıdemli başkan yardımcısı Jack Koch, “Bu araştırma, oyun satın alma reklamcılığı deneyimine sahip marka ve ajansların ilk büyük ölçekli niceliksel analizi. Oyun reklamlarının tüketici yolculuğunda etkili, ölçülebilir ve marka açısından güvenli olduğunu ortaya koyuyor. Pazarlamacılar, ABD’de 200 milyonu aşkın video oyunu oyuncusuna ulaşmak istiyorlarsa, oyun reklamlarını önemsemeliler” şeklinde konuştu.
IAB, oyun reklamcılığına yönelik çeşitli reklam formatlarını ele alan, işbirliğini teşvik eden ve kullanıcı memnuniyeti ile reklam hedefleri arasındaki dengeyi destekleyen yönergeler ve en iyi uygulamaları yayınladı.
IAB Deneyim Merkezi başkan yardımcısı Zoe Soon ise, “Oyunlarda reklamcılıkla ilgili yaratıcı yönergelerimiz ve en iyi uygulamalarımız, oyuncuların ahlakını korumaya ve markaların doğru şekilde etkileşime girmesine yardımcı olmayı amaçlıyor. Reklamların oyunu geliştirmesine yardımcı olacak yönlendirmeler ve en iyi uygulamaları sunarak, iş birliği içinde bir gelecek inşa ediyoruz” şeklinde açıklama yaptı.
KAYNAK: Miralayhaber.com
